传奇1997

    
    第二天上午，早餐的时候。
    隋波随意问道；
    “我准备明天去香港，你项目看完了吗？
    ……要不要跟我一起过去吗？”
    春宵一度的叶薇，愈发显得娇艳欲滴、容光焕发。
    28岁，正是一个女人最美的时光。
    她摇了摇头：
    “我就不去了。
    深文交所协助基金那边，牵线给我们推荐了一个电影项目。
    宁夏电影制片厂准备拍聊斋里的画皮故事，现在正在找投资。
    我看了一下剧本，还挺感兴趣的。
    制作团队也不错，导演是香港的陈嘉上，演员有小燕子、周迅、陈坤……
    小颖也觉的，这是一个全新的尝试。
    之前蔷薇都是做股权投资，像这种对具体项目投资还是第一次，可以试试水。
    这几天要不是为了陪你，我早就飞银川了……”
    隋波问时，表面平静，内心虚的一批。
    听她这么一说，顿时松了口气，脸上却流露出遗憾的神情；
    “这样啊……，那你也别太辛苦了。咱家又不缺钱，蔷薇就是给你打发时间玩的。
    叶薇白了他一眼；
    “这话可别让小颖、Anna（方爱之）她们听到，不然气死了！
    她们可是把蔷薇当做事业新起点，很用心的……”
    隋波嘿嘿笑笑：
    “我这不是舍不得你吗！”
    “林馨不是在香港吗？”
    “……”
    隋波没想到，叶薇会“天外飞仙”般，突如其来的这么一句。
    顿时哑然。
    叶薇美目中流波轻转，一丝黯色闪过。
    淡淡一笑；
    “开玩笑啦……，你刚给基金会又捐了100亿，她那边应该也很忙吧？
    呵呵，说起来你给蔷薇资本也增加了10亿美元的投资……
    这是雨露均沾吗？”
    好吧，这种老阴阳师语气，倒的确是叶薇的风格。
    隋波掩饰的干咳了两声。
    “说什么呢，你这醋吃的……
    你又不是不知道，我套现了2400亿，搞的现在全国热议。
    捐点钱出来做公益，既能造福家乡，帮助更多人，也能平息舆论。……你不会不懂吧？”
    叶薇轻哼一声，懒得和他多说。
    隋波的那点事儿，这么多年，很多消息都传到她耳朵里……
    这个圈子又不大！
    可谁让从大学认识他的时候，他就已经是个“富豪”、“天才”呢？
    无论是在中金，还是后来做投资，叶薇接触的几乎都是企业家、富豪阶层。
    做各种尽调的时候，见到、听到的事情，太多了……
    她也慢慢成熟。
    明白像隋波这样的人，早已和普通人的生活方式完全不同。
    也无法拿一般人的标准去要求他。
    刚开始她也曾黯然神伤过，深夜流泪过? 想过和他闹? 和他分手……
    但终归就像隋波说的那样，舍不得。
    隋波是她的初恋，一直都对她很好。
    女人对感情是非常敏感的，她知道，隋波对她的感情是真的。
    只是……
    或许他只属于自己的事业，而不属于任何一个女人吧……
    无论是她? 还是左清泉抑或林馨。
    既然这样。
    就享受两人在一起的感觉和时光吧。
    谁又知道? 下一刻、未来? 会发生什么呢？
    ………………
    隋波这边? 儿女情长之际。
    远在美国硅谷的苹果总部? 正在召开的一场内部会议中? 现场却是一片混乱。
    老乔正在严厉的批评苹果产品营销副总裁，格雷格·乔斯维克（Greg Joswiak）。
    他如以往一样大发雷霆? “暴跳如雷”。
    骂人像机关枪一样? 而且言辞尖酸刻薄：
    “这就是你们的工作？
    营销部门都是一群猪吗？
    你们难道永远只会做一些蠢事? 出现问题就束手无策？
    如果你们不能让这些狗屎视频立刻消失……
    那就拿出办法来！让所有人知道，Iphone才是最棒的！”
    最近在Youtube上，一个名为“我爱苹果，但不是IPhone！”（I love apple， but not iPhone!）的视频，在美国突然爆火。
    浏览次数超过2000万，超越了之前红极一时的《克鲁格的战斗》、《还布兰妮自由》(Leave Britney Alone)、《***女孩》等热门视频。
    一举登上了Youtube热门排行榜第一！
    在这个视频里，
    一个名叫LongBeachGriffy的黑人小哥，以极其搞笑的语言和夸张的表情，疯狂吐槽了Iphone的各种问题。
    如经常打不了电话、无法开机，上网卡顿，价格比Xphone贵一倍，没有Youtbube、Facebook……等等。
    其中很多经典语句。
    更是被美国网友在Fayspa……等各大社交网站上，疯狂转发：
    “你相信吗？Iphone，一款要“改变世界”的手机，居然不能打电话！”
    “上帝，599美元！比Xphone贵了一倍！For What?”
    “Iphone能上网？当然，比诺基亚还慢！”
    “人们买Iphone的原因就是因为，它是Iphone！苹果的Iphone！”
    “苹果愿意的话，连烂黄瓜都能2000美元卖出去！就是有人愿意买！”……
    这个视频的吐槽内容犀利搞笑。
    一下就引发了众多用户，对Iphone最近频繁爆发出各种故障、问题的不满和“控诉”，纷纷评论、点赞、转发，迅速传播网络，更引发了众多传统媒体的关注。
    其实，这也是隋波为Xphone上市所做的互联网营销中的一环！
    通过“吐槽”Iphone的各种问题，潜移默化的将Iphone和Xphone做对比……
    这种在网上“黑”友商的操作。
    在前世国内手机圈里，老雷、余大嘴都喜欢用，玩的很溜。
    虽然损了点……
    但不可否认，效果不错！
    无论是苹果还是老乔。
    对这种通过视频网站、社交网站等互联网途径，用户自发传播的营销模式，都还有点陌生。
    这和他们以往习惯的，在报纸、杂志、甚至电视上，两家高管接受采访互相骂架，完全不同……
    看格雷格一脸郁闷，被骂的无言以对。
    老乔又把目光看向了自己的“亲密好友”，被媒体称为苹果“邪恶公关”女皇的全球公关副总裁，凯蒂.克顿（Katie ）。
    “Katie，你去搞定它。”
    凯蒂克顿有些头疼，但是表面上却非常精干的点点头：
    “放心吧，Steven。
    其实不需要过多的解释，这反而会让我们陷入被动。
    我们只需要不予置评，自然会有更多热爱Iphone的用户，去主动反驳。
    现在更需要做的，是尽快解决产品问题……
    好的产品和事实，会解决所有问题！”
    凯蒂想，我拿什么搞定啊？
    虽然与全美各大主流媒体，以及Daring Fireball的约翰·格拉伯(Johhe Loop的吉姆·达尔利普(Jim Dalrymple)等众多业内知名博客，都关系良好。
    但像Youtube上这种，由普通用户引发的传播危机，她也有点无计可施……
    传统媒体，她还可以凭借关系“撤稿”。
    Youtube、Facebook这些网络媒体，都是属于对手隋波旗下的！
    她用“艺术”的语言，把公关方面“什么都不做”。
    只是换了个方式说出来，却让老乔满意的点了点头。
    没错，苹果一直以来在公关上，就是这么“高冷”……
    要不说作为“好友”，凯蒂了解老乔呢。
    旁边的创意总监浅井弘纪（Hiroki Asai），看老乔脸色转好。
    连忙趁机道：
    “Steve，Media Arts Lab（TBWA专门为苹果服务的广告机构）已经做好了新的广告创意和计划。
    我们将在全美进行新一轮的广告推广，以应对Xphone上市的营销攻势。”
    老乔让他在投影上放出来设计稿。
    然后又一点一点扣了半天细节，才批准了这一计划。
    最后，负责和全球运营商谈判的IPhone销售副总裁迈克尔.芬格（Miger）发言。
    他拿出了一份来自合作运营商AT&T的报告，又让会议陷入了沉默……
    “AT&T发来的销售周报：
    上一周星汉的Xphone销量为47万部，而Iphone只有29万部……
    根据营业厅的顾客调查问卷显示：超过89%的用户选择Xphone，是因为价格！
    AT&T建议Iphone可以适当的降价。
    根据他们的统计，在同等价位时，超过95%的用户愿意选择Iphone。
    美国人更喜欢苹果！”
    这种大的决策，谁也不敢发言了，目光都看向乔布斯。
    当初定价时，是老乔极力坚持，一定要定高价。
    他认为Iphone是“重新定义手机”的伟大产品，至少不应该比现在各大厂商的旗舰手机价格低。
    而且苹果的产品，从来都不会“在意”价格。
    “伟大”就够了……
    但现在市场用户反应，数据分析的事实，就在这里！
    老乔看向库克，显然是征询他的意见。
    库克斟酌了一下措辞，开口道；
    “Steve，Iphone的成本现在能够稳定在230.65美元。
    如果降价的话，还是有利润空间的。
    而且，更有竞争力的价格，可以让我们在年底圣诞销售季，吸引更多的新顾客加入Iphone阵营……
    不过，同时我们还需要考虑到，要照顾早期的Iphone顾客，适当的弥补措施是必要的。”
    库克的发言，也让在座其他高管纷纷点头。
    Iphone的降价空间其实非常大。
    举个例子：
    4G内存成本24美元，8G内存成本48美元，才相差24美元。
    而Iphone的4G版和8G版本只是内存差别，但价格差100美元！
    230美元成本，卖599美元，固然很赚钱。
    但降价的话，也只是少赚而已……
    这时，只有隋波知道：
    第一代Iphone已经算是苹果最有“良心”的价格了！
    硬件成本占比高达46%，只有这么一次。
    从Iphone3G开始，之后历代Iphone的成本比例，就再也没有超过30%……
    看到老乔还有点犹豫，库克多说了一句；
    “Stevn，现在对于Iphone而言，销量更重要……”
    乔布斯一下醒悟过来。
    是的，销量！
    这才是Iphone最重要的使命！
    苹果推出Iphone，其背后是有着深刻的战略布局的。
    对乔布斯而言，
    iPhone不仅仅是一部手机，而是他全新商业模式的支点，是整合苹果公司软件、硬件和销售平台三方面优势的关键。
    通过iPhone，延续、巩固和扩大苹果通过iPod+iTunes，逐步建立起来的影音娱乐节目销售帝国。
    这才是老乔的核心战略！
    而且iPhone还产生了全新的商业模式：通过和移动运营商的谈判、捆绑分成，苹果还能从用户的通信收入上获得分成。
    而这一切，需要的是iPhone要像当初的iPod一样，畅销全球……
    只要iPhone的用户规模足够大，他就有足够的资本取得定价权！
    想到这里，老乔下定了决心；
    “OK，我们降价！”
    他性格雷厉风行，一旦决定，整个苹果公司全都快速的动了起来。
    10月8日，
    苹果公司突然对外宣布：
    将8GB的iPhone智能手机价格，从599美元下调至399美元！
    同时淘汰4GB版iPhone。
    消息一出，立刻引起了轩然大波！
    iphone上市刚两个多月……
    降价来得如此之快，幅度如此之大，让之前全价购得这款手机的“苹果迷”愤怒不已。
    两个月前，“果粉们”还不分昼夜的抢购599美元的iphone，现在一下子掉价33%……
    这谁受得了啊！
    一时间粉丝骂声四起。
    投诉电话打爆了苹果的客服专线，官方网站和各大媒体都受到了大量的用户投诉邮件……
    逼的老乔也不得不站出来，发了一封道歉信。
    承认对降价“处理不当”，“我们希望把事情做对”，并承诺补偿所有在降价前购买iPhone的用户每人100美元代金券。
    尽管努力平息众怒。
    但由于投资者担心，苹果是因iPhone需求疲软，才试图通过降价进行弥补。
    因此降价决定公布后，苹果股价立刻大跌。
    随后两个交易日内，
    苹果股价累计下跌6％以上，公司市值蒸发约80亿美元！
    老乔焦头烂额的处理完“降价风波”之后。
    心情郁闷暴躁的他，立刻把矛头对准了引发iPhone这轮危机的“始作俑者”……
    星汉、XPhone！
    隋波！
    毫无疑问，这轮从Youtube开始，在互联网上蔓延开的对iPhone的“全网黑”，就是隋波的“杰作”！
    必须要给这个年轻人一点“教训”了！
    老乔从计算机洪荒时代一路杀过来，不知道经历过多少风风雨雨，干掉过多少对手了。
    从80年代就和微软比尔盖茨打，和英特尔格鲁夫打、和IBM的唐.埃斯特利奇打……；
    90年代和戴尔打、和惠普的卡莉.菲奥莉娜打、和索尼的霍华德.斯金格打……；
    进入二十一世纪，
    摩托罗拉的爱德华.詹德、迪士尼的迈克尔·艾斯纳、Adobe联合创始人约翰·沃诺克又成为了他的新对手……
    现在多了一个隋波。
    对老乔而言，都已经习惯了。
    打就是了！
    正好几天后，就是苹果发布第三季度财报的日子。
    在随后的财报电话会议上，暴躁老乔直接向隋波开炮！
    “用XPhone和IPhone相比是极其荒谬的，一个和IPhone相似度高达90%的产品，只能证明IPhone开创的全新的手机发展方向是正确的。
    Android？我认为，安迪鲁宾做的这个系统，和IOS太像了。
    不，我没有说Android抄袭……，或许应该叫“反创新”（Anti innovation）？只是它们太像了！
    事实上，我们认为开放与封闭的争论只是一个烟雾弹，试图掩盖问题得本质。
    那就是：“哪种方式对用户最有利？分化还是整合？”
    我们认为Android非常、非常分化，而且这种分化状态还在与日俱增。
    我们相信，整合总是都能够击败分化。
    隋波？他是个很棒的家伙，不过我不喜欢他……”
    当媒体将这次财报电话会议中老乔的发言公布之后，一时震动世界。
    也让老乔和隋波，苹果和星汉之间，众所周知的“暗战”，正式曝光于台前！