这才距离奥运结束一个半月,老百姓们还没忘记呢。
而且刘祥确实是个特殊情况,回来后就开了一个退役的新闻发布会,然后就不露面了,从媒体视线里消失得无影无踪,老百姓对他好奇的很。
“哟,刘祥终于出来了呀,看看去,他在深山老林忙什么呢?植树造林,还是养鱼养猪?总不可能是挖笋赚钱吧?”
看到这种标题,无数网友立刻点进去新闻,一探究竟。
《华夏青年报》《东方体育报》等传统纸媒,也刊登了这条新闻。
地铁上,公交车站台,单位值班人员,各地还保留看报纸这个老习惯的老百姓,也露出会心一笑,继续看新闻正文。
竟然是扶贫?
体育普及?
帮助穷困地区的孩子?
绝大部分看热闹的人都惊诧起来。
刚刚拿到奥运冠军的刘祥明明可以趁机大捞一把,赚个几千万的广告费,他却选择低调在深山老林里做慈善扶贫?
照片上,看得出来刘祥笑得多么开心,孩子们笑得多么开心,一块吃馍的照片都能让人们感到深深的触动。
看到一行行煽情的文字描述,还有记者去刘祥之前赞助过的学校打听得来的数据,原本只是看热闹的吃瓜群众,全都变得严肃,认真,态度凝重起来。
一个著名的体育明星,以身作则,出行35天,帮助了24个贫困地区的学校,超过1000名孩子,总共赞助了大约100多万元。
钱是小事,捐款谁都会,城里人不差那几个钱,动动手指,手机支付宝就能慈善捐款了。
但亲自去做,这才是大事,更何况是个名人,身体力行默默做着这一切,很不容易。
如果不是这批驴友无意中发现,刘祥做慈善扶贫的事情可能没人知道,有一点像港岛的古仔,大部分片酬用来建设小学,却从未向媒体宣扬。
换做某些其他的娱乐圈明星,很可能从第一天起,就恨不得弄的全世界皆知,各种摆拍的镜头全都霸屏媒体了吧。
网友们格外感动,纷纷在腾讯专题里留言。
“不知道说什么,胸口有点堵,只想点个赞。”
“开通一个捐款渠道吧,我也想捐点钱,给孩子们买头猪,改善改善生活。”
“穷人,赞助不起一只猪,我就赞助一只鸡⑧,每天还能下个蛋,多个番茄炒蛋也是荤菜呀。”
“唉,刘祥也是不容易啊,他被质疑这么多年,背负了多大的压力,走到这一步也是艰难。”
“他一个人默默做慈善扶贫?真让人感动。”
网友们对刘祥的印象越来越好,还以为刘祥是孤军作战。
因为新闻里一个“耐克”之类的关键字都没提起过,照片里完全没有耐克的Logo,纯粹是以一群驴友的角度来说这个故事,是最朴实,最客观,最真实的写照。
《华夏青年报》,特意在主编说里夸奖刘祥的行为。
《东方体育》编者按,报社主编亲自撰写评论。
新浪体育专栏,头条就是这篇新闻,以及相关采访。
腾讯不仅专题报道,贴了几十张图片,还召开了“随着刘祥走进山区”的捐赠,允许网友们用Q币点赞支持,腾讯会给出等额的钱款。
而且强调是真钞票,不是等额的捐款物,对穷人来说,1000块钱和价值1000块钱的小学生课外辅导教材,是截然不同的概念。
当网络,媒体,全都对刘祥赞不绝口,全网都在讨论时,耐克大中华区的总部,终于发现不对劲。
他们……
好像被耍了?
这是为他人做嫁衣?
刘祥被舆论媒体包装成了英雄,真正的慈善家,竟然与耐克完全无关,这让出钱出力的耐克怎么想?
虽然是个恶心计划,但耐克好歹也出了一些真金白银的,这都不露脸,名字都不提……喂,好歹也是他们带着刘祥在行动好吧!
但是,这个时代,谁掌握舆论,谁就是强者,嘴炮也是强者,弱者被耍太常见不过。
耐克大中华区的总裁威廉召开会议,下面的人也给不出太好建议。
公共关系部门的负责人说:“我们已经联系上了腾讯网,申明了耐克在这件事里的立场,还有我们已经做出的贡献,但对方表示需要调查核实。”
威廉愣住:“调查核实?难道我们做的不是事实吗?”
负责人脑壳疼:“是事实,但他们不相信我们说的话,更相信他们自己派出去的记者。”
“我们上个月赞助了几十家学校机构,随便打个电话不就问清楚了吗?”
“是这个道理,我也提出来了,还将那些学校机构的联系方式告诉他们,但他们还是坚持调查核实,理由是确保新闻的准确性。”
“谢特!”
会议室的人都很郁闷。
确保新闻的准确性,真是讽刺。
这是典型的华夏式拖字诀,主动权在腾讯手里,鬼知道什么时候出结论,明明是几个电话的事,他们就是不承认,就这么拖着。
威廉问:“除开腾讯,其他与我们关系很好的合作媒体呢?我们每年出那么多的广告费,他们怎么不帮我们说话?”
公关负责人汗颜:“这件事很古怪,国内主流媒体似乎都统一了口径,都在敷衍我们,他们都表示要核实。”
“新闻难道不应该播出事实?”
“道理是这个道理,但新闻……也有可能遗漏掉某些信息,很显然我们这次就是被遗忘者。”
公关部门负责人是个华夏本土高管,太明白国内舆论在搞什么鬼,他也知道这些老外高层不能理解国内的模式,但他又不可能说的很直白,说的太直白容易引来一只河里的螃蟹。
威廉在再三暗示下,终于搞清楚了。
他脸上阴晴不定,面部最初有些狰狞,但慢慢听下去,表情逐渐变得冷峻,不屑,最后是遗憾。
大环境竟然如此糟糕?
怎么办?
要想控制舆论,付出的代价相当大,而且还要搭上很多人情,这是耐克公司不能承受的。
就这么认怂也不可能,即使赌上耐克的尊严,他们也要抗争一次。
有人试着问:“我们能不能再出一点钱,让新浪,虎仆等主流媒体,或者体坛评论员,知名大V,营销号等自媒体帮我们说话?”
又出一笔钱?
特么的,耐克出了几十万做慈善扶贫,没人报道不说,还要额外出钱请媒体报道?这叫什么事儿呀!
明明是准备用来恶心刘祥的,结果耐克自己被恶心到了,雪藏刘祥变成了成全刘祥的低调,自己出了钱却连名字都不被提起。
呸呸呸。
帮刘祥的团队真不要脸。
可谁都没有证据,说是X-Sports帮刘祥运营的。
耐克这群高管只能面面相觑,心里着急,每个人都像吃了一大坨shi一样,憋得难受,还是干货满满的那种,一大坨堵在嗓子眼更难受。
经理最后说:“我们手里有更详细的照片,还有付款单据,收款复印件,我想办法找找愿意合作的自媒体,让他们替我们说话。”
威廉冷冷说:“最好这样,我不相信,有人能一手遮天。”
很快,几个体育界不太知名的微博V号发出声音,贴上耐克和刘祥扶贫的照片,以及各种收据,开始鼓吹耐克的公益精神。
“耐克全国公益扶贫活动已经进行到第38天了,耐克形象代言人刘祥行走了25个贫困地区的学校……”
“耐克捐出价值34.5万的文具,足球,篮球,球鞋等体育用品,以及大量的现金……”
“耐克和刘祥要将奥运精神传播到祖国的每个角落……”
诸多赤果果的吹捧,非常直接,都不带修饰和遮掩的。
这些微博知名人士还是有点影响力的,逐渐有一些小的自媒体开始松口,慢慢报道耐克在这里面的功劳。
但腾讯等主流大媒体,仍然没有改变态度,天天在研究,调查,核实。
看到网上的反馈,都是正面的,积极向上的,CEO威廉的心情总算变好了一些。
“大中华区的水,真不是一般的深。”
威廉站在窗边抽着烟,净风系统将烟雾全部排出,仿佛在眼前飘过一层迷雾,又被吹散。
哼,就算你们控制大部分舆论媒体,也没有人能只手遮天……
威廉心里想着,刚刚抽完最后一口,桌上的内线电话响起。
“威廉,出大事了。”
是公共关系部的负责人,急切说着:“我们之前联系的所有媒体渠道,全都接到上级行政命令,要求删除或撤销所有与这次扶贫有关的新闻。”
威廉脑子瞬间嗡鸣,焦急问:“怎么回事?为什么会有行政命令?”
“刘祥现在成为田管中心领导了,是比较敏感的公务人员身份,上面命令不允许与经济团体挂钩,公务人员不能给社会企业担当形象代言人。”
“……”
威廉都懵了,刘祥成为官方的人?
为什么说不能当形象代言人?这不是违反合约的吗!
负责人解释:“我们与刘祥签订的合同还有效,但对外的舆论新闻里,上面要求不能把刘祥的行为和我们耐克的经营活动联系起来,所以许多自媒体都删除了。”
威廉都惊了:“还有这个规定?副市长参观我们的耐克训练营,副主席与我们共同赞助贫困地区的孩子,为什么这些能上新闻,刘祥就不能上?”
“不太清楚,可能……是地方和某些部门的不同标准吧。”
“谢特!这绝对是针对我们耐克!”
威廉真的很烦,华夏还真是个神奇的地方,公务人员能不能上新闻,竟然还有不同的标准?
网上又没有人帮耐克说话了。
相反,刘祥的这次扶贫,从无人知晓变得全国皆知。
姚基金立刻加入进来,姚名退役后,也变成篮管中心的小领导,公开表示要和刘祥一起做慈善扶贫。
X-Sports紧跟而上,调拨了一万双小尺码的运动鞋,再加上文具之类的财物,挨个学校发放,总投资也有几百万。
不对啊。
这不对劲啊。
接下来的这几天,威廉看到社会各界的新闻,为什么X-Sports这家企业能出现在新闻里?
为什么他们耐克就不行?
威廉气得真的要吐血。
他前几天才说了没人能只手遮天,结果立刻被打脸,说明有些人真的可以随心所欲,想把他搓圆就搓圆,想捏扁就捏扁。
耐克好歹也是世界第一的运动企业,在大中华地区的影响力还是有的,这么多年蓄积起来的人脉也有不少。
谁知道,公司高层的多方打听之后,许多人脉关系都在劝说。
“你们耐克这次可能得罪了大人物,认输吧。”
“高层的命令不要质疑,你们对抗不了的。”
“X-Sports?你们在怀疑它?你有证据吗?没有证据可不能章口就莱,小心他们告你诽谤,发律师含。”
“姚名和刘祥就算退役了,也是华夏最有影响力的运动员,现在是最有影响力的体育官员,他们联手起来,就算是你们耐克,也奈何不了他们。”
“别打听了,认命吧。”
无数人都在劝说耐克不要冲动,不要和官方对着干。
每个人看上去是关心,实际上是轻视,甚至是避之不及,唯恐与耐克扯上关系。
过去的人情,关系网,现在淡的淡,断的断。
太真实了,引起不适。
一时间,耐克的公关部门郁闷地发现,国内竟然没有多少人愿意帮他们说话,为他们争取利益了。
公关部门在舆论上受挫,这还是小事。
经营渠道出现问题,这才是伤元气的大事!
或许是发现了风向发生变化,耐克的口碑越来越差,华夏这边的经销网络有些动摇起来。
耐克在国内有几家合作公司,每年的10月,经销商照例要申报2013年一季度的订购预算,耐克市场部门给全国经销商划分任务,双方共同讨论后,再确定一个准确的数额。
可今年,大中华地区耐克市场部门制定的分销任务比上个季度多出1.5%,可惜下面经销网络汇总之后,竟然比上个季度降低3.5%。
这个5%的差距,意味着耐克高层充满信心,而下面的经销商信心严重不足,不太愿意销售耐克产品了。
屋漏偏逢连夜雨,船迟又遇打头风。
外忧内患的耐克被这一套组合拳给打懵了!
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