活在货币战当下(财经郎眼05)

第22章 一切经济看广东(1)

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    2009年是广东进入新世纪以来经济最为困难的一年。2010年是广东实施转变经济发展方式“头号工程”的一年。回眸牛年,惊心动魄。经济外向依存度最高的广东被卷入国际金融危机“风暴眼”中。赖以生存的传统发展模式失效,企业订单大幅下降,中小企业关停倒闭。虎年伊始,广东经济走出了“V”字形谷底,一组组数字令人眼前一亮,勾勒出广东虎年经济的持续向好。规模以上工业增加值增长16.9%,社会消费品零售总额增长17.2%,城镇居民人均可支配收入增长9.3%。实际利用外资增长5年3月30日,《人民日报》头版头条长篇报道:广东科学发展率先突围。传统发展模式之危,乃科学发展模式之机。全国两会上,广东省委书记汪洋强调:对于广东来说转变经济发展方式刻不容缓。
    控制六大绿色环节
    美国的美泰毛利率可以超过40%,因为它不做制造,做产品设计、原料采购、订单处理、仓储运输、批发、零售等等。美泰专做这六大绿色环节。而它把制造交给中国人来做,因为谁控制这六个绿色的环节,谁就能控制玩具销售的定价权。
    (嘉宾介绍:闫肖锋,《新周刊》总主笔)
    王牧笛:教授最喜欢谈论广东,因为话题太多。我们聊这大半年下来,很多话题都是源起广东、辐射全国。最近又有一个重量级的话题,上了《人民日报》的头版头条,就是广东转变经济发展方式。现在是2010年的“头号工程”。咱们先来看一个小片:2009年是广东进入新世纪以来经济最为困难的一年。2010年是广东实施转变经济发展方式“头号工程”的一年。回眸牛年,惊心动魄。经济外向依存度最高的广东被卷入国际金融危机“风暴眼”中。赖以生存的传统发展模式失效,企业订单大幅下降,中小企业关停倒闭。虎年伊始,广东经济走出了“V”字形谷底,一组组数字令人眼前一亮,勾勒出广东虎年经济的持续向好。规模以上工业增加值增长16.9%,社会消费品零售总额增长17.2%,城镇居民人均可支配收入增长9.3%。实际利用外资增长5年3月30日,《人民日报》头版头条长篇报道:广东乃科学发展率先突围。传统发展模式之危,科学发展模式之机。全国两会上,广东省委书记汪洋强调:对于广东来说转变经济发展方式刻不容缓。
    郎咸平:2009年开始有一组数字,我看得比较激动。我发现广东2009年固定资产总投资增长率是19.5%,全国平均是30.1%。下面一个更重要:房地产开发投资总额,广东增长了0.99%,1%都不到。而全国平均为16.1%。这代表广东的资源在这两年没有被误导到钢筋水泥、房地产那里去。当然了,它房产价格是照涨,那是另外的话题,是全国性的问题。而且我突然发现:2010年2月份的贸易是逆差2.7亿美元。不是广东外贸不行了,而是因为它开始转型了。根据统计显示,进口的前十名是塑料、煤、钢材和铜。要是过去,进口原材料100块,加工之后卖出去110块,因此你会有10块钱贸易顺差。现在进口100,然后你生产制造之后去内销了,你没有出口了,因此你逆差100。但逆差100代表你已经开始转型了,这就是非常好的一个数据。
    王牧笛:而且去年还有一个数据很喜人,就是所谓外贸依存度。过去广东是在156%这样一个高位,去年降到了106.8%。就是说依托于外贸为主,现在更多地往内销去转换。所以现在很多媒体用一连串闪亮的数字说明走出了一个令人激动的“V”字形反转。
    郎咸平:GDP(国内生产总值)增长和老百姓是否富裕那是两回事。最重要的是如何让企业走上一条对的路。我相信这些问题都是一个开场白,我觉得这不是一个最重要的问题,而是广东省碰到用工荒之后,何去何从的话题。很多人说,用工荒之后,我们应该透过它进行产业转型等等。你这个观念我不能说不对,就是说你要怎么做。以东莞为例,很多企业家如果能赚大钱,你叫他分一部分钱给员工,他基本是愿意的。问题是他根本就不赚钱,而且今年你看我们外贸订单上来,可是平均价格下跌9%。简单的出口制造业的利润不过2%、3%,价格下跌9%的订单,有什么利润嘛,几乎是无利可图。譬如说外销家电,目前都在微亏的边缘。只要人民币汇率一上升,结果是不可预料的。
    王牧笛:人民币汇率上升3%,这些加工型企业的50%的利润就要被吃掉。
    郎咸平:因此现在转型是势在必行,问题是你怎么转。
    王牧笛:这几年教授在学界一个核心的贡献是谈到产业链整合。而在广东这个地方,教授在我们节目中提出的口号叫“一切经济看南方”。所以广东这个地方是实践教授理念最彻底的一个地方。
    郎咸平:我到处在讲课,从广东一直讲到中国最北方。我还发现,广东企业家是让我最感动的。我上课是很贵的,他们花那么多钱来听我讲课。晚上两个企业家挤在一个200块钱一晚上的小旅馆里面学习,第二天再来上课,我都很感动。而且做笔记人数的比例,广东是最高的,并且广东企业家的思想最开放,因此这就是我当初判断“一切经济看南方”的原因。我相信这一切应该从广东开始。
    广东省企业招工难的一切的原因就在以下的案例上面。以东莞制造玩具为例,谁告诉你玩具制造的毛利率是差的,这是胡说八道啊。美国的美泰毛利率可以超过40%,和高科技一样的。因为它不做制造,做产品设计、原料采购、订单处理、仓储运输、批发、零售等等。美泰专做这六大绿色环节。而它把制造交给中国人来做,因为谁控制这六个绿色的环节,谁就能控制玩具销售的定价权。广东玩具工厂的利润这么低的原因不是我们不勤劳,而是你没有定价权。
    美泰下单给东莞的玩具制造商,一个玩具一毛钱美金。这么薄利的企业,能给员工多少钱呢?30年前美国把这整条产业链一切为二,制造放在了中国。所谓“价值的洼地”,然后另外六个放在了美国,因为这六大块控制了玩具销售的定价权。这就是美国所谓的国际分工。
    闫肖锋:这个多像是一个以前说的“微笑曲线”啊。就是最辛苦的地方是我们在做。
    郎咸平:因为我们没有定价权,而他们掌控定价权。因此这么多年来美国透过定价权的掌控,席卷了90%的利润。而我们的制造业只拿了应该拿的10%的利润,这就是招工难的原因。因为根本没有钱来招工,我们完全被整条产业链给剥削了。
    闫肖锋:现在的问题是怎么能拿到绿色的六块。
    郎咸平:出口到美国的,你想拿回利润那是很难了。因为这是美国的重要的战略决策。我们刚列一大堆数据,进口这么多原材料,不出口,内销就是一条路啊。举个例子:广东的格兰仕,本来是出口为主的,2009年的出口跟内销比例已到达了六比四,这就是一个进步。问题是在中国不能光做制造,整个都要做。
    王牧笛:就是跟我们自己的兄弟打交道,这条产业链相对来讲是容易整合的。我们在我们自己的圈子里玩,掌握定价权是容易的。而跟美国打交道,要想从他们手里把这六个绿的环节拿到手里太难。
    闫肖锋:这就等于是我们造一个自己的《喜羊羊与灰太狼》出来,自己看。
    郎咸平:这是第一步,将来慢慢向国际市场取得定价权也不是不可能的。但是你得有这第一步。
    我们广东很多服装行业做到了整条产业链整合,就是六大块的绿色加上红色的“制造”,叫“6+1”。珠海、深圳很多企业也做到了。大部分的中小企业正在往这个方向走,我觉得是可喜的。因为按照我们的数据显示目前广东产品设计是一块,我们简称工业设计。其他5个绿色的可以说是大物流环节。那么这点做得不错,我觉得我们已经开始了重要的正确的第一步。
    王牧笛:实践基地在佛山的顺德区。工业设计的基地落在顺德区的北滘镇,大物流落在佛山的顺德、乐从镇。通过电子商务跟实体经济结合,整个整合信息化物流链上,它也做出了贡献。
    整合产业链,多方共赢
    因此从订单处理、仓储运输、批发跟零售,怡亚通全部给你包办。贯穿整条产业链的好处是你不可想象的。销售量增加了5倍,各方都得利。怡亚通、零售商、经销商甚至厂家都得利。
    郎咸平:以最常用的iPod为例。iPod加工费4美金,整个iPod售价是150美金,中间利润都是归属产品设计。或者叫工业设计,包括设计、包装、策划、广告、宣传,每一步都是工业设计的影子。我们突然发现产业链里非常重要的产品设计广东也在做,占全国的半数以上。
    王牧笛:而且在产业界和学界里,工业设计和技术研发、产品制造相独立。工业设计被称为“第二核心技术”。咱们以前说技术革命、技术革新,现在叫设计革命、设计革新。
    郎咸平:我们过去总是把科研、技术、产业升级当成一个固定的实体。其实这种观念是不对的。高科技的思维才是真正的创意。因此创造力不是简单地表现在产品上面,而且还表现在思想上面。能够往这方面推动的话呢,才是我们未来应该走的路。因此自主创新不是创新一个杯子,而是创新一个“6+1”的制度,一整套经济发展的模式和产业链。
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